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王栋晗:直播是社会创新的催化剂

2020-09-15 13:51:25 来源:消费日报网

  近日,中国传媒大学中国网络视频研究中心联合抖音,举办了一场名为“从再现到在场——直播与社会创新”的论坛。论坛发布了首个聚焦直播与社会创新研究的《直播促进共享共创研究报告》。《报告》指出,直播以即时连接的特质,突破了空间与时间、虚拟与现实的边界,通过赋能个体、社会、行业,激发广泛的创新创造活力,促进共享共创。多位学者围绕《报告》和直播发展趋势、对社会创新促进作用进行了研讨。

  中国传媒大学经济与管理学院院长王栋晗表示:“直播是社会创新的催化剂,直播为社会创新带来了新的可能。我们看到,各个行业都在积极探索与直播相结合的业务模式。”

  中国传媒大学经济与管理学院院长王栋晗

  王栋晗指出,特殊期间,直播成为各行各业复产复工的有效方式,尤其是直播电商取得了飞速发展。

  今年2月,株洲王府井百货首次尝试抖音直播带货,11小时共吸引83万人观看,销售额超240万元。3月,上海新世界百货开始抖音直播带货,首场直播观看人数13万,实现了线上线下销售总和环比增长14倍,直播带来的商业价值可喜可期。

  受特殊情况影响严重的汽车、房产行业也利用直播创新了业务模式。今年3月,重型卡车品牌三一重卡通过抖音直播带货,2小时卖出186辆重型卡车,销售额达到5000万,4月,三一重卡还将新品发布会搬上了抖音直播。目前,该公司在生产车间开辟了8大直播场景,向大众展示装配线实况、解密故障零部件等。

  “对社会来说,直播融入了人们生活的方方面面,促进行业生态日益丰富的同时,也彰显了社会价值。”王栋晗说道。特殊期间,直播+课堂、直播+助农等社会公益模式纷纷涌现,在打通农副产品销路,帮助学生停课不停学等方面发挥了巨大作用,直播也成为公众了解并参与公益的有效方式。

  他表示,直播正在成为助农的新工具。抖音、今日头条、西瓜视频联合合作伙伴,共同发起相关活动,邀请县长进入直播间,为优质农产品“带货”。截至 2020年5月1日,“县长来直播”活动“带货”金额超过 8200万元,其中贫困县农产品销售额为4990万元。

  在学校教育、文旅生活方面,今年2月,全国共有23家高校在抖音进行线上授课,其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程,累计在线人数分列前三。

  王栋晗认为,直播逐步向细分领域拓展的同时,也激活了社会就业生态,“我们发现,截至7月6日,2020年新增直播相关企业已经超过了2019年全年新增直播企业数量。”

  巨量引擎数据显示,截至2020年7月,抖音企业号数量已突破400万。企业号发布的内容,每天被用户看到200亿次,每天关注企业的粉丝有6000万人次。

  “直播平台正逐渐与各行各业结合,通过‘直播+’的模式赋能传统行业,促进了经济发展和社会进步,这是直播为社会创新带来的好处。”王栋晗说道。

编辑:李方

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